我國西藏旅游行業市場深度評估及發展潛力研究報告2018-2024年
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【報告編號】
240717
【出版日期】 2018年4月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】
[紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元
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【聯 系 人】 劉 亞
【簡介目錄】
章 旅游行業簡述 24
1.1 旅游行業概念闡釋 24
1.1.1 旅游行業的定義 24
1.1.2 旅游類型的劃分
24
1.1.3 旅游產業的特征 24
1.2 旅游行業重要地位 25
1.2.1 國民經濟的重要組成部分
25
1.2.2 中國經濟發展的先導部門 26
1.2.3 中國戰略性支柱產業 28
第二章 2015-2017年西藏旅游業的市場環境分析
30
2.1 經濟環境 30
2.1.1 國際經濟及其影響 30
2.1.2 中國經濟運行現狀 34
2.1.3 西藏經濟發展現狀
51
2.1.4 經濟發展趨勢分析 61
2.2 社會環境 65
2.2.1 西藏人口規模情況 65
2.2.2 西藏消費市場現狀
66
2.2.3 西藏城鎮體系狀況 66
2.2.4 西藏生態環境狀況 67
2.3 資源環境 68
2.3.1 西藏自然旅游資源
68
2.3.2 西藏人文旅游資源 69
2.3.3 西藏旅游資源特色 70
2.3.4 西藏旅游資源評價 70
2.4 交通環境
73
2.4.1 西藏航空交通現狀 73
2.4.2 西藏公路交通現狀 74
2.4.3 西藏鐵路交通現狀
76
2.4.4 西藏交通發展前景 77
2.5 產業環境 78
2.5.1 旅游業邁入新時代 78
2.5.2 中國旅游產業現狀
79
2.5.3 中國旅游消費價格 88
2.5.4 中國旅游環境狀況 90
第三章 2015-2017年西藏旅游業的政策環境分析
93
3.1 2015-2017年中國旅游業政策背景分析 93
3.1.1 近年重要政策 93
3.1.2 重點政策解讀
96
3.1.3 相關政策分析 98
3.1.4 產業發展規劃 101
3.2 2015-2017年國家對西藏旅游業的扶持政策
108
3.2.1 國家扶持措施 108
3.2.2 新政制定進展 111
3.2.3 旅游援藏政策
112
3.3 2015-2017年西藏政府發展旅游業的政策 115
3.3.1 旅游條例修改 115
3.3.2 市場監管措施
116
3.3.3 鼓勵政策 119
3.3.4 產業轉型部署 119
3.3.5 產業發展規劃 120
3.3.6 地方重要政策
123
3.4 新旅游法對西藏旅游業的積極影響 125
3.4.1 行業監管加強 125
3.4.2 提升服務質量
126
3.4.3 規范市場秩序 126
3.4.4 行業面臨轉折 127
第四章 2015-2017年西藏旅游業的總體現狀分析
129
4.1 2016年西藏旅游業簡要回顧 129
4.1.1 市場經濟狀況 129
4.1.2 行業發展特點
129
4.1.3 游客滿意質量 131
4.2 2017年西藏旅游業發展分析 132
4.2.1 旅游資源開發
132
4.2.2 旅游產業規模 134
4.2.3 旅游經濟運行 136
4.2.4 旅游接待能力 137
4.2.5 市場發展亮點
138
4.2.6 行業輻射效應 139
4.3 2017年西藏旅游業發展分析 140
4.3.1 旅游經濟運行
140
4.3.2 市場發展亮點 141
4.3.3 旅游建設加快 142
4.3.4 產業戰略合作 143
4.3.5 行業發展動向
144
4.4 2015-2017年西藏假日旅游經濟分析 145
4.4.1 春節旅游市場 145
4.4.2 國慶旅游市場
146
4.4.3 其他假日市場 147
4.5 西藏旅游業的制約因素及發展建議 148
4.5.1 主要制約因素
148
4.5.2 產業開發方向 149
4.5.3 解決瓶頸問題 150
4.5.4 市場促進措施 151
4.5.5 加強旅游基建
152
4.5.6 加快人才建設 153
4.6 循環經濟視角下西藏旅游業的可持續發展 154
4.6.1 循環經濟的內涵
154
4.6.2 循環經濟的必然選擇 156
4.6.3 基于循環經濟的發展策略 159
4.6.4 可持續發展的主要路徑
160
第五章 2015-2017年西藏旅游產業競爭力的評價分析 164
5.1 西藏旅游業的地位 164
5.1.1 在西藏的地位
164
5.1.2 在全國的地位 165
5.2 西藏旅游業發展與經濟增長的相關性分析 165
5.2.1 理論概述
165
5.2.2 變量選擇 166
5.2.3 數據處理 166
5.2.4 實證檢驗 167
5.2.5 分析結論
169
5.2.6 政策建議 170
5.3 國內入藏游客對西藏旅游形象感知的分析 170
5.3.1 研究設計和數據提取
170
5.3.2 基于旅游動機的游客分類 172
5.3.3 游客對西藏旅游形象的感知 174
5.3.4 三類旅游形象之間的關系
179
5.3.5 總結與分析 182
5.4 西藏打造旅游目的地的條件及方向 184
5.4.1 西藏旅游發展的巨大成就
184
5.4.2 處于非均衡發展的初級階段 184
5.4.3 旅游目的地的具備要素 184
5.4.4 西藏應打造級的生活環境
187
第六章 2015-2017年西藏文化旅游業的發展分析 189
6.1 旅游、文化產業的融合機制 189
6.1.1 相互依存
189
6.1.2 共生互融 189
6.1.3 互促共進 190
6.2 以文化打造西藏“幸福旅游”產業
191
6.2.1 文化是西藏旅游的血脈 191
6.2.2 非物質文化是精髓 191
6.2.3 物質文化是載體
192
6.2.4 自然景觀是源泉 192
6.2.5 幸福旅游是目標 193
6.3 西藏民族文化旅游資源的開發分析
194
6.3.1 民族文化旅游資源狀況 194
6.3.2 民族文化旅游開發狀況 196
6.3.3 民族文化旅游主要問題
197
6.3.4 民族文化旅游開發思路 197
6.4 西藏宗教文化對旅游業發展的影響分析 199
6.4.1 西藏宗教文化的傳承
199
6.4.2 宗教文化對旅游業的影響 200
6.4.3 旅游觀光是核心內容 201
6.4.4 宗教文化節日的利用
202
6.5 西藏文化旅游業的品牌打造 203
6.5.1 旅游演藝品牌 203
6.5.2 民族手工業品牌
204
6.5.3 民俗旅游品牌 204
6.5.4 民族節慶品牌 204
6.6 西藏文化旅游業的發展方向
205
6.6.1 堅持文化為魂 205
6.6.2 發展精品旅游 206
6.6.3 轉變發展方式 207
6.6.4 實現可持續發展
208
第七章 2015-2017年拉薩市旅游業發展分析 209
7.1 2017年拉薩旅游業發展分析 209
7.1.1 行業增長態勢
209
7.1.2 旅游接待能力 211
7.1.3 旅游工作進展 211
7.1.4 基礎設施建設 213
7.1.5 特色旅游發展
216
7.2 2015-2017年拉薩旅游業發展分析 218
7.2.1 旅游經濟運行 218
7.2.2 產業地位提升
218
7.2.3 行業發展特色 219
7.2.4 市場發展熱點 221
7.2.5 區域發展情況
222
7.3 拉薩節慶旅游發展現狀分析 223
7.3.1 節慶旅游的現狀 223
7.3.2 存在的問題分析
224
7.3.3 發展對策及建議 225
7.4 拉薩旅游業的發展定位分析 226
7.4.1 功能定位 226
7.4.2 產業定位
226
7.4.3 區域定位 226
7.5 拉薩旅游業的發展戰略分析 227
7.5.1 主要存在問題
227
7.5.2 環保先行戰略 230
7.5.3 產品提升戰略 231
7.5.4 龍頭帶動戰略 231
7.5.5 產業聯動戰略
231
7.5.6 區域互動戰略 232
7.5.7 節慶推動戰略 232
第八章 2015-2017年林芝地區旅游業發展分析
234
8.1 林芝地區旅游資源源概況及特點 234
8.1.1 地文景觀類 234
8.1.2 水域風光類
235
8.1.3 生物景觀類 238
8.1.4 古跡與建筑類 239
8.1.5 民族民俗類 241
8.1.6 旅游資源評價
244
8.2 2015-2017年林芝地區旅游業發展現狀 244
8.2.1 旅游市場運行 244
8.2.2 旅游行業規模
245
8.2.3 行業發展特色 247
8.2.4 產業發展目標 249
8.3 2015-2017年林芝地區重點旅游區域分析
251
8.3.1 墨脫景區 251
8.3.2 巴松措景區 253
8.3.3 林芝縣 257
8.3.4 波密縣
259
8.3.5 察隅縣 260
8.4 林芝旅游業發展存在的主要問題 261
8.4.1 產品缺乏創新
261
8.4.2 基礎設施不足 261
8.4.3 專業人才缺乏 262
8.4.4 企業規模偏小 262
8.4.5 景區開發欠佳
263
8.5 林芝旅游業創新發展對策及建議 263
8.5.1 突出產業特色 263
8.5.2 整合旅游資源
264
8.5.3 擴展消費空間 264
8.5.4 組建龍頭企業 265
第九章 2015-2017年日喀則地區旅游業發展分析
267
9.1 日喀則旅游業發展的區位和資源條件及評價 267
9.1.1 自然區位 267
9.1.2 經濟區位
268
9.1.3 交通區位 270
9.1.4 旅游區位 272
9.1.5 資源條件
273
9.2 2015-2017年日喀則地區旅游業發展現狀 275
9.2.1 旅游市場運行 275
9.2.2 開拓旅游市場
276
9.2.3 旅游城鎮建設 280
9.2.4 縣域旅游經濟 285
9.3 “拉日鐵路”對日喀則文化旅游產業發展的影響分析
285
9.3.1 日喀則交通條件的現狀 285
9.3.2 青藏鐵路對西藏經濟的影響 286
9.3.3 青藏鐵路對日喀則旅游業的影響
287
9.3.4 拉日鐵路通車對日喀則經濟的影響 288
9.3.5 結論與建議 292
9.4 日喀則地區旅游開發策略
294
9.4.1 旅游產品開發策略 294
9.4.2 旅游產品的線路組合策略 295
9.4.3 旅游產品開發空間布局策略
297
第十章 2015-2017年西藏其他重要旅游地區分析 298
10.1 昌都地區 298
10.1.1 旅游市場運行
298
10.1.2 旅游資源開發 303
10.1.3 規范旅游市場 313
10.1.4 縣域旅游經濟 314
10.2 阿里地區
315
10.2.1 旅游市場運行 315
10.2.2 旅游項目建設 317
10.2.3 完善旅游市場
322
10.2.4 旅游行業熱點 324
10.3 山南地區 328
10.3.1 旅游市場運行 328
10.3.2 行業發展措施
329
10.3.3 假日旅游經濟 331
10.3.4 縣域旅游經濟 332
第十一章 2015-2017年西藏旅游業重點企業發展狀況分析
334
11.1 西藏旅游股份有限公司 334
11.1.1 企業發展概況 334
11.1.2 經營效益分析
334
11.1.3 業務經營分析 337
11.1.4 財務狀況分析 339
11.1.5 未來前景展望
341
11.2 拉薩布達拉旅游文化集團 341
11.2.1 企業發展概況 341
(一)企業償債能力分析
341
(二)企業運營能力分析 343
(三)企業盈利能力分析 346
11.2.2 項目動向 347
11.2.3 旅游線路打造
347
11.2.4 企業發展方向 348
11.3 其他主要企業概況 348
11.3.1 西藏旅游總公司(西藏中國國際旅行社)
348
(一)企業償債能力分析 348
(二)企業運營能力分析 350
(三)企業盈利能力分析 353
11.3.2 拉薩市旅游有限公司
354
(一)企業償債能力分析 355
(二)企業運營能力分析 357
(三)企業盈利能力分析
360
11.3.3 西藏山南中國國際旅行社 361
(一)企業償債能力分析 363
(二)企業運營能力分析
365
(三)企業盈利能力分析 368
11.3.4 西藏哈達國際旅行社 369
(一)企業償債能力分析 370
(二)企業運營能力分析
372
(三)企業盈利能力分析 374
第十二章 西藏旅游業的潛力分析 376
12.1 中國旅游業機遇
376
12.1.1 國際化機遇 376
12.1.2 市場需求機遇 376
12.1.3 交通支撐機遇
377
12.1.4 轉型升級機遇 378
12.2 西藏旅游業機遇 378
12.2.1 特色資源優勢
378
12.2.2 戰略發展機遇 382
12.2.3 產業后發優勢 383
12.2.4 產業政策機遇
384
12.2.5 社會效益明顯 385
12.3 西藏旅游業現狀 387
12.3.1 招商引資動態
387
12.3.2 行業熱點 388
12.3.3 旅游項目建設投入 389
12.3.4 旅游投融資渠道少
389
12.4 西藏旅游業重點項目動態 390
12.4.1 文化旅游創意園區項目 390
12.4.2 甲瑪景區項目
391
12.4.3 暗夜保護區項目 392
12.4.4 拉烏山國際自駕露營地項目 393
12.4.5 文化壇城項目
394
12.4.6 汽車露營項目 395
12.4.7 藏藝文博園項目 396
12.4.8 藏文化創意孵化中心項目
397
12.4.9 拉薩民族手工業園項目 397
第十三章 西藏旅游業的風險預警 399
13.1 旅游業壁壘分析
399
13.1.1 技術壁壘 399
13.1.2 品牌與網絡壁壘 399
13.1.3 行為性壁壘 399
13.1.4 退出壁壘
400
13.2 宏觀經濟環境風險 400
13.2.1 國際經濟風險 400
13.2.2 國內經濟風險
401
13.2.3 西藏經濟風險 401
13.3 行業社會成本分析 402
13.3.1 環境成本 402
13.3.2 建設成本
403
13.3.3 交通成本 404
13.4 項目開發風險 404
13.4.1 決策風險 404
13.4.2 市場風險
405
13.4.3 區位選擇風險 405
13.4.4 政策風險 406
1.3 自然等外部因素風險 406
13.4.5 自然災害
406
13.4.6 人為災害 408
13.4.7 安全因素 409
13.4.8 生態風險 409
13.5 風險的防范
412
13.5.1 有效控制決策風險 412
13.5.2 有效控制市場風險 412
13.5.3 正確進行區位選擇
413
13.5.4 正確面對政策風險 413
第十四章 中研華泰對西藏旅游業前景及趨勢預測 415
14.1 中國旅游業發展前景展望
415
14.1.1 正處于重大機遇期 415
14.1.2 市場需求空間廣闊 416
14.1.3 國際市場前景樂觀
417
14.2 西藏旅游產業發展前景展望 418
14.2.1 產業面臨形勢分析 418
14.2.2 未來產業發展格局
419
14.2.3 發展高原生態旅游 420
14.2.4 建成旅游目的地
420
14.3 中研華泰對2018-2024年西藏旅游市場規模預測 421
14.3.1 2018-2024年國內游客人數預測
421
14.3.2 2018-2024年國內旅游收入預測 422
14.3.3 2018-2024年入境游客人數預測
422
14.3.4 2018-2024年旅游外匯收入預測 423
附錄 424
附錄一:《中華人民共和國旅游法》
424
附錄二:《旅游景區質量等級管理辦法》 443
附錄三:《旅行社條例》 449
附錄四:《西藏自治區旅游條例》
462
附錄五:《拉薩市旅游管理辦法》 478
?
圖表目錄
圖表 1? 2007年Ⅰ季度—2017年Ⅰ季度國內生產總值季度累計同比增長率(%) 34
圖表 2?
2007年5月—2017年12月工業增加值月度同比增長率(%) 35
圖表 3? 2007年5月—2017年12月社會消費品零售總額月度同比增長率(%)
37
圖表 4? 2007年1-5月—2017年1-12月固定資產完成額月度累計同比增長率(%) 38
圖表 5?
2007年1-5月—2017年1-12月固定資產完成額月度累計同比增長率(%) 41
圖表 6? 2017年12月居民消費價格主要數據
44
圖表 7? 2007年5月—2017年12月居民消費價格指數(上年同月=100) 46
圖表 8?
2007年5月—2017年12月工業品出廠價格指數(上年同月=100) 48
圖表 9? 2007年5月—2017年12月貨幣供應量月度同比增長率(%)
50
圖表 10? 2017年西藏全區生產總值及增長 52
圖表 11? 2017年西藏全區人均生產總值及增長速度 52
圖表 12?
2017年西藏主要農畜產品產量 53
圖表 13? 2017年西藏工業增加值及增長速度 54
圖表 14? 2017年西藏固定資產總額及增長速度
54
圖表 15? 2017年西藏社會消費品零售總額及增長 56
圖表 16? 2017年西藏對外進出口總額 57
圖表 17?
2017年西藏公路通車里程及增長速度 57
圖表 18? 2017年西藏旅游情況 58
圖表 19? 2017年西藏小學生人數及入學率
59
圖表 20? 2017年西藏居民消費價格指數 66
圖表 21? 國內旅游人數增速連續3年回升 80
圖表 22?
國內旅游收入增速觸底回升 80
圖表 23? 過去10年城鎮居民旅游出行人數和花費增長迅速 81
圖表 24? 入境游人數增速略有下降
82
圖表 25? 外國入境游客增長迅猛 83
圖表 26? 香港游客增速下降 83
圖表 27? 澳門游客增速下降較多 84
圖表
28? 臺灣游客增速略有上升 84
圖表 29? 國際旅游收入增速略有下降 85
圖表 30? 全國出境游人數增速下降 86
圖表 31?
旅行社組織出境游人數增長較快 87
圖表 32? 國內旅游收入預測 90
圖表 33? 三種游客的動機特征游客分類 172
圖表 34?
西藏旅游認知形象的因子分析 174
圖表 35? 游客能代表西藏形象元素的認知 177
圖表 36? 西藏旅游的情感形象 177
圖表
37? 西藏旅游整體形象 178
圖表 38? 認知形象、情感形象和整體形象之間的關系 178
圖表 39?
情感形象在認知形象對總體形象影響中的中介作用(全體游客) 180
圖表 40? 情感形象在認知形象對總體形象影響中的中介作用(游覽者) 180
圖表
41? 情感形象在認知形象對總體形象影響中的中介作用(深度體驗者) 181
圖表 42? 近3年西藏旅游股份有限公司固定資產周轉次數情況
335
圖表 43? 近3年西藏旅游股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 336
圖表 44? 近3年西藏旅游股份有限公司總資產周轉次數變化情況
337
圖表 45? 近3年西藏旅游股份有限公司銷售毛利率變化情況 338
圖表 46? 近3年西藏旅游股份有限公司資產負債率變化情況
339
圖表 47? 近3年西藏旅游股份有限公司產權比率變化情況 340
圖表 48? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團資產負債率變化情況
342
圖表 49? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團產權比率變化情況 343
圖表 50? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團固定資產周轉次數情況
344
圖表 51? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團流動資產周轉次數變化情況 345
圖表 52? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團總資產周轉次數變化情況
345
圖表 53? 近3年拉薩布達拉旅游文化集團銷售毛利率變化情況 346
圖表 54? 近3年西藏旅游集散中心有限公司資產負債率變化情況
349
圖表 55? 近3年西藏旅游集散中心有限公司產權比率變化情況 350
圖表 56? 近3年西藏旅游集散中心有限公司固定資產周轉次數情況
351
圖表 57? 近3年西藏旅游集散中心有限公司流動資產周轉次數變化情況 352
圖表 58?
近3年西藏旅游集散中心有限公司總資產周轉次數變化情況 353
圖表 59? 近3年西藏旅游集散中心有限公司銷售毛利率變化情況 354
圖表 60?
近3年拉薩市旅游有限公司資產負債率變化情況 356
圖表 61? 近3年拉薩市旅游有限公司產權比率變化情況 357
圖表 62?
近3年拉薩市旅游有限公司固定資產周轉次數情況 358
圖表 63? 近3年拉薩市旅游有限公司流動資產周轉次數變化情況 359
圖表 64?
近3年拉薩市旅游有限公司總資產周轉次數變化情況 360
圖表 65? 近3年拉薩市旅游有限公司銷售毛利率變化情況 361
圖表 66?
近3年西藏山南中國國際旅行社資產負債率變化情況 363
圖表 67? 近3年西藏山南中國國際旅行社產權比率變化情況 364
圖表 68?
近3年西藏山南中國國際旅行社固定資產周轉次數情況 366
圖表 69? 近3年西藏山南中國國際旅行社流動資產周轉次數變化情況 367
圖表 70?
近3年西藏山南中國國際旅行社總資產周轉次數變化情況 367
圖表 71? 近3年西藏山南中國國際旅行社銷售毛利率變化情況 368
圖表 72?
近3年西藏哈達國際旅行社資產負債率變化情況 370
圖表 73? 近3年西藏哈達國際旅行社產權比率變化情況 371
圖表 74?
近3年西藏哈達國際旅行社固定資產周轉次數情況 372
圖表 75? 近3年西藏哈達國際旅行社流動資產周轉次數變化情況 373
圖表 76?
近3年西藏哈達國際旅行社總資產周轉次數變化情況 374
圖表 77? 近3年西藏哈達國際旅行社銷售毛利率變化情況 375
圖表 78?
我國十三五”旅游業主要發展目標 423
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表格目錄
表格 1? 近4年西藏旅游股份有限公司固定資產周轉次數情況 334
表格 2?
近4年西藏旅游股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 335
表格 3? 近4年西藏旅游股份有限公司總資產周轉次數變化情況 336
表格 4?
近4年西藏旅游股份有限公司銷售毛利率變化情況 337
表格 5? 近4年西藏旅游股份有限公司資產負債率變化情況 339
表格 6?
近4年西藏旅游股份有限公司產權比率變化情況 340
表格 7? 近4年拉薩布達拉旅游文化集團資產負債率變化情況 341
表格 8?
近4年拉薩布達拉旅游文化集團產權比率變化情況 342
表格 9? 近4年拉薩布達拉旅游文化集團固定資產周轉次數情況 343
表格 10?
近4年拉薩布達拉旅游文化集團流動資產周轉次數變化情況 344
表格 11? 近4年拉薩布達拉旅游文化集團總資產周轉次數變化情況 345
表格 12?
近4年拉薩布達拉旅游文化集團銷售毛利率變化情況 346
表格 13? 近4年西藏旅游集散中心有限公司資產負債率變化情況 348
表格 14?
近4年西藏旅游集散中心有限公司產權比率變化情況 349
表格 15? 近4年西藏旅游集散中心有限公司固定資產周轉次數情況 350
表格 16?
近4年西藏旅游集散中心有限公司流動資產周轉次數變化情況 351
表格 17? 近4年西藏旅游集散中心有限公司總資產周轉次數變化情況 352
表格
18? 近4年西藏旅游集散中心有限公司銷售毛利率變化情況 353
表格 19? 近4年拉薩市旅游有限公司資產負債率變化情況 355
表格 20?
近4年拉薩市旅游有限公司產權比率變化情況 356
表格 21? 近4年拉薩市旅游有限公司固定資產周轉次數情況 357
表格 22?
近4年拉薩市旅游有限公司流動資產周轉次數變化情況 358
表格 23? 近4年拉薩市旅游有限公司總資產周轉次數變化情況 359
表格 24?
近4年拉薩市旅游有限公司銷售毛利率變化情況 360
表格 25? 近4年西藏山南中國國際旅行社資產負債率變化情況 363
表格 26?
近4年西藏山南中國國際旅行社產權比率變化情況 364
表格 27? 近4年西藏山南中國國際旅行社固定資產周轉次數情況 365
表格 28?
近4年西藏山南中國國際旅行社流動資產周轉次數變化情況 366
表格 29? 近4年西藏山南中國國際旅行社總資產周轉次數變化情況 367
表格 30?
近4年西藏山南中國國際旅行社銷售毛利率變化情況 368
表格 31? 近4年西藏哈達國際旅行社資產負債率變化情況 370
表格 32?
近4年西藏哈達國際旅行社產權比率變化情況 371
表格 33? 近4年西藏哈達國際旅行社固定資產周轉次數情況 372
表格 34?
近4年西藏哈達國際旅行社流動資產周轉次數變化情況 373
表格 35? 近4年西藏哈達國際旅行社總資產周轉次數變化情況 374
表格 36?
近4年西藏哈達國際旅行社銷售毛利率變化情況 375
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